O que é Conteúdo Evergreen?
Se traduzido “à letra”, Conteúdo Evergreen significa conteúdo “Sempre Verde”.
Embora as traduções literais costumem deixar a desejar, neste caso é exatamente isso que pode entender-se.
Também traduzível para Conteúdo Perene, trata-se de um conteúdo atemporal, que se mantém relevante ao longo do tempo e que continua a entregar valor a quem o recebe.
Vamos por partes:
● O que é Conteúdo Evergreen ou Perene.
● Porque é que importante para o SEO.
● Principais vantagens
● Características fundamentais do conteúdo Evergreen para Conversão.
O que é Conteúdo Evergreen?
Sabes já o adjetivo que melhor caracteriza um Conteúdo Evergreen é atemporal.
Ou seja, cujos valor e relevância são transversais à passagem do tempo.
Mas calma, porque o grande propósito e os benefícios deste tipo de conteúdo vão bem além desta definição rasa.
Comecemos por uma vista de olhos a:
- Principais vantagens de investir em conteúdo Evergreen
- Exemplos de conteúdo Evergreen
- Exemplos de conteúdo que não funciona como Evergreen
- Características fundamentais de um bom conteúdo Evergreen.
Ao passo que há temas, ou abordagens a temas, que só fazem sentido durante uma determinada janela de tempo – como tendências de moda, sondagens, notícias, etc. – o Conteúdo Evergreen é aquele que incide sobre algum assunto que permanece relevante hoje, amanhã ou no ano que vem.
Até aqui está claro.
E, a partir daqui é que começa a tangibilidade das vantagens deste tipo de conteúdo!
Qualquer Estratégia (de marketing, negócios, ou tráfego, etc.) deve assentar na leitura e interpretação de dados e isto já não é propriamente discutível se o objetivo é prosperar.
O que Conteúdo Evergreen consegue, é gerar interesse e tráfego durante muito tempo. Ora, isto permite que os visitantes do site/blog ou redes descubram o teu conteúdo e o partilhem, mesmo muito depois da sua conceção e publicação.
Escusado será dizer, que produzir uma única peça de conteúdo que vai trabalhar sozinha, gerando tráfego orgânico por um longo período de tempo – dias, meses ou até anos – é aquilo a que se chama MEL, e do bom!
O cálculo é simples e objetivo: em vez de uma produção recorrente que envolve pesquisa e gastos operacionais, um Conteúdo Evergreen bem feito pode ter um impacto brutal não só no SEO, mas também no ROI (Retorno Sobre Investimento)
E as palavrinhas mágicas são mesmo “bem feito”.
Porque vais mesmo querer investir tempo, recursos e neurónios na preparação e execução de um conteúdo de valor. Só assim conseguirás resultado.
Sim, porque um texto aparentemente simples de 1500/2000 palavras ou um daqueles vídeos que vês em 90s, têm na sua base, não raras vezes, 20 e 30 horas de pesquisas, testes e otimizações até que se chegue ao resultado final!!
Principais Vantagens de Investir em Conteúdo Evergreen
Conteúdo Evergreen tem diversos benefícios. Vejamos alguns:
● Aumento do Tráfego orgânico durante períodos longos a partir de uma única peça de conteúdo
● Aumento global ROI das Estratégias de Marketing de Conteúdo
● Redução da necessidade de atualizações (e produções) constantes em conteúdo
● Otimização do tempo e dos Recursos Operacionais
● Maior alcance advindo de partilhas
● Atração de backlinks para o teu site/blog
● Maior controle dos dados do comportamento do utilizador e das métricas de tráfego para uma Estratégia mais consistente
Exemplos de Conteúdo Evergreen:
Não te enganes, conteúdo Evergreen não quer dizer conteúdo antigo!
É preciso atenção na diferenciação destes dois conceitos: um conteúdo antigo perde a relevância, um Conteúdo Evergreen é criado com foco nos resultados a médio e longo prazo.
Ou seja, o conteúdo Evergreen tem como função principal estar ao serviço da tua Estratégia, e por isso é importante ser pensado e produzido sempre de acordo com os objetivos gerais de tráfego, conversões, alcance ou outras métricas de interesse.
Em qualquer área ou tema, quase sempre existem alguns tipos de subtemas que se prestam à produção de Conteúdo Evergreen. Seguem exemplos que, neste âmbito tendem a gerar bons resultados:
● Testemunhos de Clientes
● Páginas de Perguntas Frequentes (FAQ)
● E-books e Conteúdos para Download
● Glossários
● Listas de ferramentas
● Tutoriais
● Guias Práticos
● Vídeos
● Checklists
Por outro lado, há obviamente os exemplos de Conteúdo que não vai mesmo funcionar como Evergreen:
● Notícias
● Guias de Compra Sazonais (moda, tendências de decoração, etc)
● Checklists Datados (ex: “20 práticas para ter sucesso financeiro em 2019”)
● Artigos sobre Eventos Pontuais (temporários)
● Anúncios
● Guias Datados (ex: “dicas para 2020”)
Características Importantes do Conteúdo Evergreen
Seja qual for o tipo de Conteúdo, se o objetivo é a Conversão é mesmo necessário ter algumas características fundamentais.
De qualquer forma, “o truque” para um Conteúdo Evergreen de sucesso é unir um tema ou ideia central atemporal e cruzá-lo com um dos temas das linhas editoriais da Estratégia de Conteúdo da tua marca.
É importante que suscite interesse, envolva e impacte o leitor.
Para isso é que deves construí-lo com técnicas e estruturas de Copywriting e Storytelling como as que temos para ti na Copymediateller 🙂
Além disso deve ser:
● Atemporal: O assunto ou tema do conteúdo vai manter-se relevante no futuro.
● Abrangente: Estruturado e concebido de maneira a não precisar de futuras atualizações.
● Cumprir um Objetivo claro: Atrair clientes, gerar tráfego orgânico, incentivar partilhas, atrair links, etc.
● Otimizado: Ter um banco das palavras-chave mais pesquisadas e seguir as melhores práticas SEO no momento da escrita do conteúdo
● Rastreável: Fazer análises de desempenho ao conteúdo e aos resultados das campanhas de marketing com que tenha relação.
Tirar o máximo proveito deste tipo de conteúdo é uma forma eficaz de atingir os objetivos da Estratégia, mas para isso… tem de haver uma Estratégia!
Consegues perceber o poder brutal do Conteúdo Evergreen?
Não é magia, é estratégia pura e dura. E, adivinha? É mais fácil do que parece quando tens um parceiro certo ao teu lado.
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