A Jornada do Herói: da Vida para o Marketing
Introdução à Jornada do Herói
A Jornada do Herói – ou monomito – é um conceito eternizado por Joseph Campbell em livros como “O Herói de Mil Faces” ou “O Poder do Mito” (Bill Moyers). O padrão que Campbell diz ter identificado ao estudar as mitologias de uma série de culturas descreve várias etapas que o tal Herói tem de ultrapassar através da aventura.
“Um herói parte do seu mundo comum para uma região de maravilhas sobrenaturais: enfrenta forças fabulosas e regressa do seu misterioso aventurar com o poder de conceder bênçãos ao seu mundo.” — Joseph Campbell
Etapas da Jornada do Herói
- Mundo Comum: Esta é a situação normal do herói antes da história começar – o ambiente quotidiano onde está e vive.
- Chamado para a Aventura: O herói é confrontado com um desafio, um problema ou uma aventura a ser enfrentada.
- Recusa do Chamado: Inicialmente, o herói pode hesitar ao aceitar o chamado por medo, insegurança ou qualquer outro fator causador de resistência.
- Encontro com o Mentor: O herói encontra um mentor ou guia que o ajuda a aceitar o chamado e que o prepara para a jornada que tem pela frente.
- Cruzamento do Primeiro Limiar: O herói deixa o mundo comum e entra no mundo da aventura. Esta é a etapa onde a jornada realmente começa.
- Provações, Aliados e Inimigos: No mundo da aventura, o herói enfrenta testes, encontra aliados e enfrenta inimigos. É uma fase de aprendizagem e de superação de obstáculos.
- Aproximação: O herói faz preparativos finais antes de enfrentar o grande desafio da jornada.
- Provação Suprema: É o ponto culminante da história, onde o herói enfrenta o maior desafio da jornada, muitas vezes enfrentando a morte ou algo equivalente.
- Recompensa: Depois de superar a provação, o herói recebe uma recompensa. Pode ser um tesouro, conhecimento, uma reconciliação, etc.
- O Caminho de Volta: O herói inicia o regresso ao mundo comum e é frequentemente perseguido pelas forças que desafiou durante a aventura.
A Jornada do Herói na Vida Real
A utilização desta estrutura enriquece fortemente qualquer Storytelling.
Muito mais do que uma estrutura narrativa com contornos fantasiosos, a Jornada do Herói pode refletir a jornada humana nas suas mais variadas dimensões.
Aplicação da Jornada do Herói na Vida Prática
Do “Chamado para a Aventura” até ao “Regresso com o Elixir“, todas as etapas são representações, não só da rota física, mas de estágios psicológicos e espirituais do crescimento pessoal do Herói.
A Flexibilidade da Jornada do Herói
Muitas histórias modernas adaptam e reinterpretam estas etapas para adequar a contextos e personagens específicos, mostrando a flexibilidade da estrutura.
Novas Perspetivas na Jornada do Herói
Diversos autores contemporâneos adaptaram a Jornada do Herói para incluir uma gama mais diversa de experiências e perspetivas, reconhecendo que a jornada de cada herói é única e moldada pela sua identidade e contexto cultural.
Jornada do Herói e Espiritualidade
É flagrante a relação da Jornada do Herói com princípios da espiritualidade e da busca humana por significado. São muitas as tradições espirituais e religiosas cujas narrativas refletem esta jornada, sugerindo uma busca universal por crescimento, entendimento e iluminação.
Aplicações Contemporâneas da Jornada do Herói
No cinema, na literatura e, mais recentemente no marketing, a Jornada do Herói é usada para construir narrativas que impactem audiências modernas. Exemplos vão desde filmes de sucesso a campanhas publicitárias que tiram proveito destas etapas para contar histórias de impacto.
Estruturas de Storytelling Inspiradas na Jornada do Herói
Estruturas de Storytelling como as de grandes génios do Storytelling nos seus respectivos trabalhos sobre a arte de escrever roteiros, adotam e adaptam a Jornada do Herói, e mostram a aplicabilidade prática numa variedade de formatos narrativos.
- Robert McKee: Enfatiza a importância da transformação do personagem através do conflito, um eco da ‘Provação’ de Campbell.
- Donald Miller: Atribui camadas à busca do herói: a interna, a externa e a filosófica, permitindo uma construção de narrativa mais precisa e adaptável a qualquer segmento ou nicho.
- Blake Snyder: Oferece uma abordagem mais formulaica com o modelo “beat” (batidas – no sentido de ritmar), do livro “How to Steal a Cat?”.
- Leandro Aguiari: Um génio brasileiro com resultados incríveis na redação e apresentação de roteiros, aprofundou e adaptou estas fórmulas considerando uma variável importante: o excesso de informação que inunda o mercado atualmente.
Metáfora da Vida na Jornada do Herói
Na essência, a Jornada do Herói é uma metáfora da jornada da vida e as inúmeras adaptações e reinvenções ao longo do tempo demonstram pertinência e relevância contínuas.
Aplicação da Jornada do Herói nas Narrativas de Marca
As histórias que segues e contas refletem as tuas próprias buscas, desafios e transformações, pelo que entender e aplicar a Jornada do Herói às narrativas da tua marca vai permitir-te criar histórias mais ricas e profundas, com muito mais impacto no teu público!
Contar a Tua História com CopyMediaTeller
Quando digo “conta a tua história” é normal as pessoas temerem uma exposição que não procuram ou desejam. No entanto, dêem-se as voltas que se derem, todos temos uma história e um percurso. Todos travamos lutas e ultrapassamos dificuldades. Foi ou não foi assim que chegaste onde estás e construíste o teu negócio?
Há formas de ligar os pontos sendo absolutamente fiel ao grau de exposição que queres que a vertente pessoal da tua história assuma.
Que não seja por esse “medo” que deixas de alavancar os teus resultados!
Vamos conversar!? Marca a tua reunião e percebe como podemos transformar a tua estratégia de conteúdo num movimento inspirador.
